直播給圖書(shū)出版增添活力（讀者之聲）

周慧虹 楊光宇 白(bái)宇

專業書(shū)店(diàn)牽手出版社推出專場直播、作家與主播跨屏聯動、圖書(shū)編輯走到前台與讀者交流……眼下(xià)，圖書(shū)銷售呈現新的發展生(shēng)态，除依靠實體(tǐ)書(shū)店(diàn)、網上書(shū)店(diàn)之外(wài)，還越來越多地向直播售書(shū)抛出了橄榄枝。

　　還别說，借助于抖音直播間、B站、小(xiǎo)紅書(shū)等新媒體(tǐ)平台，通過種種“花式吆喝(hē)”，一(yī)些圖書(shū)銷量喜人。有數據顯示，知(zhī)名主播董宇輝一(yī)個月内賣了約266萬單書(shū)，其中(zhōng)熱門單品《蘇東坡傳》《在歲月中(zhōng)遠行》的熱度蔓延傳導，使其進入傳統圖書(shū)電(diàn)商(shāng)暢銷總榜和新書(shū)熱賣榜前列，薦書(shū)語裏甚至專門提示“董主播力推”書(shū)目，“蹭”了一(yī)波熱度。

　　可見，在移動網絡日益融入人們生(shēng)活、不少人與紙(zhǐ)質書(shū)閱讀漸趨疏離(lí)的今天，圖書(shū)出版行業順勢而爲積極布局新媒體(tǐ)平台，有意識地利用直播售書(shū)模式拓展市場，不失爲一(yī)種有益的探索。正如業内人士分(fēn)析的，“短視頻(pín)也好，直播帶貨也好，把一(yī)群過去(qù)不讀書(shū)、不買書(shū)的人購買圖書(shū)的情緒調動起來了。你走進東方甄選直播間，本來可能是來買柴米油鹽的，但一(yī)聽(tīng)董宇輝講書(shū)，可能忍不住也買一(yī)本，甚至成爲新的讀者”。這對于以文化閱讀清流充盈網絡空間、淨化新媒體(tǐ)平台，具有積極意義。

　　“好酒”還需善“吆喝(hē)”。優質主播不僅能恰如其分(fēn)地推介好書(shū)，還能爲讀者提供知(zhī)識“增量”，在潛移默化中(zhōng)激發讀者的閱讀興趣。拿人氣主播董宇輝來說，他以其豐富的知(zhī)識結構、深厚的文化素養，把直播間變成了講台，實現了圖書(shū)賣點與知(zhī)識點的彼此交融。比如講《蘇東坡傳》，董宇輝從蘇東坡44歲被貶黃州的經曆說起，談及自己的成長故事，又(yòu)拉家常聊起東坡肉，再誦讀《定風波》……諸多粉絲聽(tīng)得心悅誠服，出手買書(shū)自然也心甘情願。

　　其實并非隻有平台主播可充當優質推書(shū)人，相關作家、學者以及出版從業者等，具有“近水樓台先得月”的便利與優勢。前不久，讀客文化在推《生(shēng)死疲勞》時，邀請作者莫言和其老友餘華、西川來了個“線上脫口秀”，引爆熱搜，一(yī)些内容甚至被Z世代網友二次創作加工(gōng)做成表情包、“梗”進一(yī)步擴散，反響熱烈。

　　不可否認，當前新媒體(tǐ)平台圖書(shū)推介主播的專業素養參差不齊，有些主播并未花時間認真閱讀，以緻對圖書(shū)價值缺乏個人判斷和亮眼觀點，更多的是跟風，很有可能誤導讀者。面對這種情況，需要讀者避免盲聽(tīng)盲信，還需要有責任心的出版行業人士積極進取，不斷“破圈”引流。

卡耐基說得好，“真正的讀書(shū)使瞌睡者醒來，給未定目标者選擇适當的目标。正當的書(shū)籍指示人以正道，使其避免誤入歧途”。我(wǒ)們期待有更多優質推書(shū)人借力直播售書(shū)湧現出來，讓好書(shū)與讀者相遇。

稿件來源：http://ent.people.com.cn/n1/2022/0929/c1012-32536357.html

（稿件來源：人民網 轉載編輯：賀寄）